10 трендов в соцсетях: что нас ждёт в 2025 году

Сейчас в мире насчитывается более 5 миллиардов пользователей социальных сетей — это 65% населения Земли. По прогнозам, к 2028 году цифра вырастет до 6 миллиардов. Социальные платформы стали мощным инструментом для бизнеса, брендов и креаторов, и чтобы оставаться в игре, нужно понимать, какие тренды определят будущее digital-коммуникации.

Я провёл экспедицию в дикие джунгли интернета, перерывая форумы, статьи и комментарии аналитиков (и, конечно, заглянув в парочку мемов), чтобы выяснить, что действительно волнует мир соцсетей. И вот, вооружившись ироничной мудростью сетевых гуру и личным скепсисом, делюсь с вами главными трендами 2025 года.

1. Искусственный интеллект в контенте

ИИ уже активно используется в маркетинге, и его роль только возрастёт. Генерация контента, персонализация и автоматизация — ключевые направления. "Способность быстро создавать качественный контент меняет правила игры," — говорит Даррел Альфонсо, директор по маркетинговым стратегиям в Indeed.com.

2. Эра микро-инфлюенсеров

Крупные блогеры уступают место нишевым лидерам мнений. Аудитория больше доверяет экспертам в узких сферах, что делает сотрудничество с микро-инфлюенсерами более эффективным. "Нишевые инфлюенсеры обладают глубокими знаниями и лояльной аудиторией, что делает их ценными партнёрами для брендов", — отмечает Дженни Ли Фаулер из MIT.

3. Бесшовный social commerce

Покупки через соцсети становятся всё удобнее. Facebook, Instagram и TikTok развивают встроенные магазины, упрощая путь клиента от просмотра до покупки. "Если у вас есть физические товары, используйте встроенные инструменты соцсетей для продаж", — советует Кристина Стюарт-Харфманн, эксперт по digital-маркетингу.

4. Контент без кликов (Zero-Click Content)

Люди не хотят переходить по ссылкам ради информации — они ждут ценность здесь и сейчас. Посты в LinkedIn, треды в Twitter и TikTok-видео становятся самодостаточными. "Пользователи хотят получить всю информацию мгновенно, не выходя из соцсети", — говорит Альфонсо.

5. Короткие видео остаются в топе

TikTok, Reels и Shorts продолжают доминировать. Они удерживают внимание и повышают вовлечённость. "Инвестируйте в видеоконтент и следите за трендами монтажа, звуков и алгоритмов", — советует Стюарт-Харфманн.

6. Возвращение длинных форматов

После увлечения короткими роликами пользователи снова хотят глубины. В моду возвращаются подкасты, вебинары и лонгриды. "Мы видим цикличность: люди устают от поверхностного контента и ищут более содержательные материалы", — отмечает Альфонсо.

7. Персонализация через данные

75% потребителей готовы тратить больше на бренды, которые предлагают персонализированный опыт. Инструменты аналитики и ИИ помогают подстраивать контент под нужды пользователей. "Собирайте и анализируйте данные, чтобы персонализировать каждый этап взаимодействия с клиентами", — рекомендует Стюарт-Харфманн.

8. Рост популярности LinkedIn

LinkedIn превращается в основную площадку для профессионалов, заменяя X (бывший Twitter). "Теперь даже спойлеры к сериалам можно встретить в ленте LinkedIn — люди стали проводить там больше времени", — говорит Фаулер.

9. Расцвет email-рассылок

На фоне непредсказуемости соцсетей email-маркетинг становится надёжным каналом связи с аудиторией. "Платформы меняются, алгоритмы усложняются, а email остаётся самым стабильным способом взаимодействия", — отмечает Альфонсо.

10. Контент, созданный пользователями

Отзывы и пользовательские материалы вызывают больше доверия, чем брендированный контент. "Потребители предпочитают реальный опыт других людей, а не рекламные лозунги", — говорит Стюарт-Харфманн.

Социальные сети в 2025 году будут формироваться вокруг ИИ, персонализации, микро-инфлюенсеров и интеграции e-commerce. Чтобы оставаться в тренде, важно не просто следовать за изменениями, а адаптироваться к ним и использовать новые инструменты на полную мощность.